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(More About Communication)

The machine is us/ing us. julio 22, 2010

Filed under: Miscelanea y berborrea — readmac @ 5:20 pm

Uno se levanta de la siesta, lee esto en el blog de 42 messages y, claro, se asusta. Dmeasiadas peliculas sobre inteligencia artificial que se revela contra el ser humano… Me refiero a la cuestión de la web 3.0 y todo el tema de que nosotros, los humanos, somos los que vamos enseñando a la red a “pensar”. He tenido que informarme un poco al respecto antes de ateverme a subir nada a Internet sobre este tema, no vaya a ser que por desgracia un niño encuentre mi blog y me cite a mí, la petarda de turno, en un trabajo de informática de la escuela… Entiendo que con la 3.0 la red es una megabase de datos, en la que hay un monton de información que se interrelaciona. Hasta aquí lo entiendo porque, al fin y al cabo, asi es como funciona nuestro cerebro. El tema es qué sentido sigue la red para asociar unas cosas con otras: ahi entramos nosotros. En cierto momento yo en mi navegación hago determinados recorridos, determinadas asociaciones que la red “memoriza”. Va aprendiendo de lo que ve que hacemos. ¿¡¿¡¿¿Sabeis lo que me fascina cuando en determinadas aplicaciones o webs veo que pone: “otros enlaces que pueden interesarte” y ACIERTAN!??!? Spotify siempre acierta conmigo, os lo juro, me tiene calada.

La cuestión es que la red aprende a relacionar informaciones de todo tipo unas con otras y lo realmente fascinante será cuando podamos buscar información teniendo en cuenta todas las variables que llegue a ser capaz de aprender con los años la red de modo que yo pueda preguntar: muestrame todas las CIUDADES EUROPEAS cuya BANDERA tenga el color rojo en las cuales ayer LLOVIESE. Parece una patochada de pregunta pero es no lo es: con esto espero que la red me muestre un mapa con las ciudades que, obviamente, trae consigo información adicional sobre su historia. Como también he preguntado sobre las banderas con rojo, espero que me las muestre todas ellas, obviamente, con información adicional sobre su evolución o algo similar y, finalmente que me de información meteorologica sobre las ciudades en las que llovió ayer y, como la red habrá aprendido que cuando preguntas sobre el tiempo, sueles preguntar también sobre previsiones, probablemente también me ofrezca las previsiones de lluvia para el dia siguiente… Eso es, pues, una megabase de datos, con informacion sobre, mapas, clima, banderas, historia… que las interrelaciona y las muestra. Es como meter en un robot de cocina un monton de ingredientes: el los sabe cocinar porque alguien le ha enseñado. Que la comida salga perfectamente cocinada no significa que ese cacharrito sea listo, significa que alguien le enseñó. La diferencia es que, en el caso de la red, cada segundo aprende un mkonton de cosas nuevas: se suben nuevas informaciones, se crean nuevos enlaces, se recorren nuevos recorridos, se etiquetan nuevas imágenes, nuevas keywords… Un follón dificil de abarcar con nuestros pequeños y humanos cerebritos, pero que promete.

No temamos, Internet no se va a levantar en una batalla contra los humanos, pero eso sí: va a ser el “muy mejor” cerebro de la tierra, porque, al fin y al cabo, es el resultado de las informaciones y asociaciones de toooodos los cerebros de todos los usuarios del mundo. Puede que “la maquina” me utilice para aprender, pero yo también la utilizo a ella… Al menos me alegro de pensar que ofrezco algo a cambio de todo lo que me aporta, me gusta pensar que formamos un tandem. ¿Y a vosotros?

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La realidad aumentada mola un montón.

Así de claro. Me encanta. La realidad aumentada ha abierto un nuevo abanico de posibilidades ante todos: anunciantes, publicitarios, creadores de videojuegos… Y es que la realidad aumentada ya esta en gran cantidad de ámbitos. No sé si habreis oido hablar del juego de la PSP llamado Invizimals. A todos mis compañeros universitarios de la UPF me gustaria hacerles un pequeño apunte: ¿Sabíais que Invizimals lo ha desarrollado un profesor de informatica de nuestra uni? ¡Ahí es nada! ¡BRAVO! Pues eso, que los niños de hoy en día van a crecer jugando con la realidad aumentada y nosotros todavia alucinamos cuando la vemos…

Desde la perspectiva más publicitaria, creo que la realidad aumentada nos aporta una forma de comunicarnos más, como si hubiese nacido un nuevo medio. Si me preguntan qué opino de la realidad aumentada empleada en publicidad, no puedo decir otra cosa que: ÚTIL. Por ejemplo, vi un video en el que se mostraba cómo en una revista habia un anuncio de realidad aumentada de Mini. Cuando ponias la revista ante la camara, aparecia un mini descapotable en 3d sobre el papel… ESTO ES ÚTIL. ¿Cómo sino nos habrian mostrado el coche en 3d en una revista cualquiera? Es la mejor forma de mostrar el producto: el usuario puede mirarlo por donde quiera: por la izquierda, la derecha, arriba,  por dentro… en cambio, en un anuncio de revista convencional, probablemente sólo nos habrian mostrado el coche desde una perspectiva. Lo mismo que ocurre con el caso de Tissot que nos muestran muy acertadament en el blog 42 messages.

Por otra parte, además, hemos de saber ver la realidad aumentada como algo más allá de la mera publicidad, hemos de saberla ver cómo un posible gran ejemplo de advergaming. En este sentido, me parece interesante el caso de las cajas de cereales (no lanzado en España), en que la propia caja se convierte en un pequeño juego cuyo protagonista es el protagonista de una pelicula infantil (Arthur y los minimoys). En la parte trasera de la caja de cereales ya no aparece un dibujo para colorear, ni información nutricional… Aparece un juego de realidad aumentada donde, incluso, el monigote llega a salir de la caja de cereales… ¿Que si creo que esto crea valor de marca? Pues sí: creo que tanto Tissot como Mini supieron aprovechar las ventajas que les ofrecia la realidad aumentada y que no se las ofrecia el papel tradicional, por ejemplo. Y en el caso de los cereales, creo que es un gran modo de entretener con el propio producto, el producto se convierte en un juego, les da un valor añadido que lo diferencia de los otros: ESA caja de cereales es la que mola, no las otras en las que sólo puedes pintar…

 

PUBLICIDAD LOW COST.

Filed under: Miscelanea y berborrea — readmac @ 11:25 am

Por fin. Por fin la gente se ha dado cuenta de la importancia y la utilidad de la comunicación… Y es que, como estudiante de publicidad, no os imaginais la de veces que he oido la frese de: “el problema que te puedes encontrar es que los directivos no sean conscientes del verdadero valor de la publicidad”.  Y yo pensaba: PERO ¿CÓMO PUEDE SER? ¿No vieron el revuelo que causó en su momento el anuncio de “para todos” de Coca-cola? Por fin damos el primer paso: hacer publicidad es importante. En este sentido, creo que esta concienciación de las empresas (grandes, medianas, pequeñas, autónomos…) también tiene parte de culpa en esta “democratización de la publicidad”. La publicidad al alcance de todos no sólo esta en Internet: si la demanda exige low cost, la oferta se inventara una publicidad low cost. El mercado siempre ha funcionado igual: demanda-oferta-demanda-oferta. Así, por ejemplo, vemos todas las campañas de márketing de guerrilla tan de moda en la actualidad. Hay campañas con mayores presupuestos, pero también las hay realmente muy baratas y asequibles para cualquier tipo de empresa que decida hacer una pequeña inversión en publicidad.

No obstante, tan y como vemos en el blog de 42 messages, también es cierto que, con Internet, esta democratización de la publicidad se ha disparado de un modo impresionante. Personalmente, considero que el principal motivo de ello es que Internet permite, con un presupuesto controlado y evidentemente aceptable para muchos bolsillos, una cobertura practicamente mundial y una cobertura dirigida-segmentada según los intereses/necesidades del publico (sólo aparece tu anuncio cuando las palabras clave se corresponden con las que busca el usuario… Por lo que es mucho más efciente). Realmente, es muy positivo el hecho de que todo el mundo pueda acceder a la publicidad de un modo tan fácil, comodo y asequible, sin embargo, toda democratización implica una simplificación. Democratizacion significa poner algo al alcance de todo el mundo, por lo que, para que algo este al alcance de todo el mundo, se debe simplificar su funcionamiento… Democratización seria, en este caso, lo contrario a profesionalización.

En este sentido, debo reconocer que, como publicitaria, hay veces que la democratización de la publicidad me saca de quicio. Es, supongo, como la democratización de la política, ante la cual muchos hablan de banalización del discurso politico (por eso de que se tiene que hacer entender por toda la sociedad, porque todo el mundo se siente capaz de hablar de politica con la cabeza alta…). En publicidad es lo mismo: a dia de hoy todo el mundo puede hacer publicidad y, igual que la democratización de la politca, esto tiene sus ventajas y sus inconvenientes. Por un lado permite que todo el mundo pueda acceder a algo a lo que tienen derecho, permite que la publicidad fomente un mercado de competencia libre y pluralista y, poco a poco, combate los monopolios de las grandes marcas/empresas. Sinm embargo, también implica una menor profesionalidad de dicha publicidad, implica una simplificación y una banalización que, a veces, me provoca un dolor terrible en las retinas: que si imagenes pixeladas, audios con ecos, flyers con faltas de ortografía, estéticas tremendamente desfasadas… Ningun tipo de cuidado en todas aquellas cosas que, en publicidad, se conocen como básicas. Pero en fin, no se puede tener todo.

Con todo esto, mi intención no es otra que poner en evdencia el hecho de que la democratización de la publicidad no sólo ha sido provocada por Internet, sino que es algo intrinseco a la propia sociedad del consumo y de la comunicación, algo que, tarde o temprano, tenia que salir a la luz: HACER PUBLICIDAD ES IMPORTANTE Y ES UTIL Y, AHORA, LA GENTE LO SABE: google adwords, videos virales, flyers en la boca del metro, marketing de guerrilla, pegatinas por las barandillas de la ciudad, mecheros personalizados… unos más profesionales que otros, todos ellos son LOW COST.

 

No subestimes a Internet, puedes ganar un millón de doláres. julio 7, 2010

Filed under: Miscelanea y berborrea — readmac @ 5:52 pm

En respuesta al post del blog 42 messages, en el que se comenta cómo la revista Rolling Stones destruyó su propia exclusiva filtrando la noticia a dos medios digitales esperando de éstos que le hicieran promoción… Parece ser que no pensó que fuesen a hacerle competencia.

Mi opinión al respecto es: NO SUBESTIMES A INTERNET (pero de verdad). Parece que hay gente que no se acaba de creer mucho la verdadera magnitud de Internet y su increíble alcance geográfico, económico y comunicativo… Cuando me encuentro ante casos así siempre recurro al mismo ejemplo, el fascinante e increíble caso de un joven que no tenía dinero para pagarse la universidad e hizo la web de un millón de dólares. Se trataba de una web vacía en la que se vendían píxels a las empresas para que pusieran ahí su publicidad. Un píxel por un dólar. Y puso a la venta un millón de pixels. ¿El resultado? Ganó un millón de dólares. Todos los píxels se vendieron y aún hoy podemos visitar esa web y ver los anuncios (que también son links) de las empresas que pagaron por ocupar algunos píxels de esa web nacida de la nada, esa web que parecía no tener ningún poder… Sin embargo, produjo un millón de doláres de beneficio. Sin duda, se pagó los estudios tranquilamente.

www.milliondollarhomepage.com

Es alucinante ¿verdad? He creido que era un ejemplo de el gran poder que tiene Internet digno de ser compartido.


 

LA REVOLUCIÓN: Hasta la victoria siempre. julio 5, 2010

En respuesta a la entrada del blog 42 messages (http://42messages.wordpress.com/2010/06/28/introduccio/):

No hay duda alguna de que nos encontramos en un momento en el que confluyen dos increíbles revoluciones: la Revolución Tecnológica y la Revolución de las Comunicaciones. El resultado de esta confluencia no se puede describir en pocas palabras, pero es obvio que se trata de algo grande, algo grande e increíble para nuestras ignorantes mentes de hace diez años… Internet. En su momento nos pudo parecer un invento más, no ignorábamos su utilidad, pero es obvio que ninguno de nosotros imaginaba su alcance explosivo. Google, los e-mails, Youtube, programas para compartir y descargarse música gratis, los chats… ¡Cuántas horas pasé enganchada al chat hablando con desconocidos! ¡Y cuántas veces mi madre me pegaba bronca! Porque os recuerdo que, por entonces, la mayoría de los mortales pagábamos Internet por horas… Pero es que Internet también ha traído Skype, la prensa, la televisión y la radio on-line, ha traido los foros en los que podemos intercambiar opiniones y consejos con gente todos los países, las comunidades, las redes sociales, los videojuegos on-line, reservas de vuelos, reservas de restaurantes, la compra en el supermercado…

¿Cómo puedo explicaros en qué medida ha influido todo esto en mi vida? Por decirlo de algún modo diré que el impacto ha sido TOTAL. A excepción de las gestiones bancarias, creo que todo lo demás lo hago por Internet y lo del banco no lo hago porque no me aclaro todavía con las contraseñas, pero dadme un poco de tiempo. Desde el punto de vista profesional, le debo mucho a las tres uves dobles: contacto directo con empresas, facilidad de reparto de CV, comunicación constante e instantánea con clientes, compañeros, jefes y proveedores, agilidad y infinidad de recursos para mis proyectos (bancos de imágenes, de vídeos y de sonidos que me facilitan la vida, webs de fotógrafos que me enseñan mundo, tutoriales que me enriquecen, webs de diseñadores que me inspiran…).

Pero Internet no sólo me ha influido a mí, esta insignificante publicitaria en potencia, sino que ha revolucionado todo el panorama publicitario de arriba abajo: de prensa, radio, TV y exterior, pasamos a pensar en un nuevo medio: Internet. Pero ¿qué tiene este medio que no tenían los otros cuatro medios de toda la vida? Es fácil: ¡lo tiene TODO junto y más! Video, sonido, texto, imagen, velocidad de mensaje, tiempo para leer el mensaje, movimiento y color, tiene cobertura, frecuencia… Pero es que, ADEMÁS, ES INTERACTIVO. ¿Abruma verdad? Quizás a nosotros no, porque hemos crecido con ello, pero no quiero imaginarme el follón que debió haber en las agencias cuando se cocían las primeras campañas para Internet… Me imagino a los creativos diciendo: “Y entonces el usuario hace click en el banner y accede a un advergame mediante el que, si gana la partida, pasa a participar en un concurso on-line” o “Y entonces crearemos un grupo de Facebook para que la gente se haga fan del estilo de nuestra marca y un foro para que ellos mismos hablen sobre la marca y compartan informaciones sobre nuestros productos…” o yo qué sé, imaginadlos diciendo “¡Ya lo tengo! Durante 5 minutos al día, en la tienda on-line de la marca se esconderán productos de alta gama a tan sólo 5 euros. El usuario deberá encontrarlos y comprarlos al instante para lograr la oferta”.

Parece de locos, pero este útlimo ejemplo no es otra cosa que la última promoción on-line de El Corte Inglés. O pensemos en M&M, esos deliciosos cacahuetes recubiertos de chocolate… ¿Sabías que puedes crear tu propio dibujo animado de un M&M y subirlo a su web? Eso es ser un prosumidor, es decir, un consumidor que produce, un consumidor de información de una web que, a su vez, la llena de contenidos… ¡Y todo ello, alrededor de una marca que le está intentando vender algo! (http://www.mms.com/us/becomeanmm/myinnerm/) O, por ahondar aún más: a través de la web puedes comprar una taza con ese personaje M&M que has creado. Y suma y sigue: ¿Sabías que puedes encargar M&M personalizados con tu cara con las palabras que tú quieras? (http://www.mymms.com/) Esto es interactividad, sí señor, esto es tecnología y personalización, esto es la Revolución Tecno-Comunicativa. Y, lo que me ha parecido más increíble de todo: ¿Sabías que puedes promocionar tu negocio serigrafiando tu logo en los M&M? (¡No sólo la bolsa, también el M&M! http://www.mymms.com/business/) Esto es la globalidad de Internet y las tecnologías de hoy en día: todo se mezcla con todo para ofrecernos unos resultados sino siempre fascinantes, al menos, curiosos y originales como los que nos ofrece M&M. Esto, hace 10 años, era impensable.

 

“TE ESPÍO PORQUE TE QUIERO” diciembre 3, 2009

Filed under: Miscelanea y berborrea — readmac @ 1:39 pm

¡Cuantísima controversia rodea siempre al tema de los espionajes! Nos abre miles de debates sobre el derecho a la intimidad, la vida personal… Mirad sino la que se está liando en el circulo político con todo lo del dichoso dispositivo SITEL… Para los que no lo sepáis, SITEL es un sistema de interceptación de telecomunicaciones o, lo que es lo mismo, un sistema de escuchas que se supone que actualmente en España para ciertas investigaciones… ¿Quién escucha? ¿A quienes escucha? ¿A dónde va toda esa información? Preguntas hay muchas, pero lo que más se pregunta la gente es “¿Realmente esto se puede hacer? ¿Es legal?”.  Ahí está el dilema.

No obstante, no entiendo a qué viene tanto revuelo… Vale, existe un sistema de escuchas telefónicas. Nos parece horrible, lo sé, pero si os soy sincera, personalmente me importa un bledo… En cambio Internet me abruma. A ver, a mi saber, las escuchas telefónicas se están utilizando para “pillar a los malos”, si por el camino tienen que oír alguna de mis llamadas, lo superaré. Al fin y al cabo, al lado de la vida de un mafioso que esta estafando a toda una ciudad, mi vida les va a parecer de lo más miserable e insípida…De verdad, más que en SITEL, pensad en Internet. Quizás soy una inocente pensando que lo de SITEL me pilla muy lejos, pero ¡es que utilizo tanto Internet!

Por otra parte, todos sabemos que los límites legales en la red son más que fáciles de saltar: hackers, virus, timos, más virus… Y, por supuesto, ¡PROGRMAS ESPÍA!  Se meten en tu ordenador mediante un virus y empiezan a recopilar información sobre las actividades que realizas… Sinceramente, a día de hoy… ¿no desveláis muchas más intimidades y cosas confidenciales por Internet que por teléfono? ¡¡Pues eso!! ¿Qué carajo nos ha de preocupar tanto lo de SITEL cuando cada día salen a la red miles de troyanitos espías nuevos? Vale, sé que esto es claramente ilegal. También se que puede ser que ahora haya alguien viendo lo que estoy escribiendo (si es así, sólo te diré una cosa: la que estaba jugando a los mini juegos de la web de Barbie esta mañana no era yo…).

Pero la cosa va más allá… No debemos ser ingenuos ¿no? No debemos fiarnos de nadie ¿no? Pues empezad a mirar de reojo a vuestras parejas y vuestras madres, ya que resulta que perfectamente se pueden comprar  programitas espía para controlar a la persona que deseemos. ¿Por qué se puede hacer? La única respuesta que se me ocurre es porque a esto le llaman “Sistema de vigilancia” y no “de espionaje”. Y claro, suena mucho menos horrible. El primero que yo he descubierto lo ha lanzado una empresa estadounidense “Lover Spy” (manda narices el nombre… encima con recochineo… “Te espío porque te quiero”) y no tienen ningún problema para anunciarse como “la manera para atrapar a un amante que engaña”. Lo que nos faltaba por ver… ¡Como si con Facebook los amantes no tuviesen más que suficiente para controlarse los unos a los otros!

Lover Spy funciona enviando una especie de postal electrónica a la persona que deseamos espiar. El “espiado” la abre y sin saberlo esta descargando/ activando el programa en su ordenador.  A partir de ahí, se empieza a registrar todo y luego toda esa información se envía automáticamente al “espía”. Por si fuera poco, cada Lover Spy se puede instalar hasta en 5 ordenadores… Más info: http://www.belt.es/noticias/2003/octubre/1/espiar.htm 

Según varios expertos en seguridad informática, el servicio se salta la ley estadounidense… ¿¡Acaso alguien lo dudaba o qué!? ¿Alguien, por muy estadounidense que sea, se ha planteado en algún momento que esto pueda ser legal?

Sinceramente, cosas como esta: “Me parecen patéticas, de verad…”

 

Se vende copiloto. Razón: diciembre 2, 2009

Filed under: Miscelanea y berborrea — readmac @ 10:17 am

Lo confieso: no tengo el carnet de conducir. Lo cual me convierte con mucha frecuencia en aquello a lo que llamamos copiloto. ¿Copiloto? Puedo ser “co”, pero lo que se dice pilotar… No pilotamos nada. Y es que,  al fin y al cabo, ¿qué función tiene hoy en día la persona que va sentada al lado del conductor? Absolutamente ninguna.

Pensémoslo bien: ya no tenemos que sacar el mapa de la guantera y encontrar el camino correcto, un tal Tom Tom lo hace por nosotros y ahora los mapas de gasolinera son algo del pasado. Ya no tenemos que hacer peripecias para coger el abrigo de la parte trasera, encontrar la cartera en el bolsillo interior y sacar la tarjeta para pagar el peaje… Ahora tenemos el Teletac Via T, con el que tan sólo tenemos que pasar por el carril “T”, sin parar, sin tarjetas, sin monedas… Pasas, te detecta y se abre la verja. Bueno, pues nada, otra cosa menos que hacer como co-piloto…

La cosa no acaba ahí… Ni siquiera recuerdo cuándo fue la última vez que el conductor me dijera “Baja tú y me indicas a ver si choco con el de atrás al aparcar…”. Cuando tocaba hacer eso, una se sentía la mar de útil indicando al piloto al grito de “Un poco más… Un poco más… Un poco más… ¡PARA! Perfecto.” Ahora en cambio hemos sustituido todo esto por un dichoso pitidito procedente de unos sensores… Que digo yo que, igual que Tom Tom puede hablar con unas 10 voces distintas, podrían haberse currado un poco más lo del pitido en plan “Un poco más, un poco más…”. Como mínimo seria menos molesto.

Más cosas: LA MÚSICA. ¿Qué labor del copiloto era mejor que la de ser el DJ del viaje? Buscar en la guantera el porta-CD’s, ir leyendo todos los títulos uno por uno, burlarse de algunos de los discos que tiene guardado el piloto para cuando va sólo en el coche y acerca del cual siempre comenta un “Ah! Eso…No… No lo escucho nunca ¿eh?”, investigar qué contienen los CD sin nombre pirateados que a todos se nos han acumulado alguna vez… En fin, todo lo que gire en torno al “CD” le correspondía hacerlo al co-piloto. Evidentemente, esa función también ha desaparecido gracias al iPod (algunas marcas de coches ya incluso venden el coche con un iPod incluido… Un ejemplo es Volkswagen, con su joyita el Golf R32 / http://www.volkswagen.com/vwcms/master_public/virtualmaster/es/modelos0/golf_index/golf2/acabados2/r32.html ). En este sentido, ni decir cabe ya acerca de ser el que contesta al teléfono móvil del conductor y le dice al que llama: “Oye, que ahora está conduciendo, dice que luego te llama”… La culpa la tiene Parrot.

Pero bueno, hasta este punto yo todavía lo llevaba bien… Al menos aún puedo ir a por el ticket del parquímetro mientras el conductor aparca ¿no? Bajar del coche, ir a la maquinita, buscar las monedas, colocar el tique sin volarlo al cerrar la puerta… Lo típico. ¡PUES TAMPOCO! El mundo del parquímetro también evoluciona tecnológicamente y en poco tiempo podremos pagar el estacionamiento a través de una llamada telefónica. Aparcas, llamas, empieza a facturar y cuando desaparcar, vuelves a llamar y deja de facturar. El sistema acaba de llegar a España y ya se está empezando a poner en marcha (http://www.cellopark.net/ ).

Supongo que, a estas alturas, lo único que nos queda para hacer a los copilotos es buscar el mando que abre la puerta del garaje…