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(More About Communication)

La realidad aumentada mola un montón. julio 22, 2010

Así de claro. Me encanta. La realidad aumentada ha abierto un nuevo abanico de posibilidades ante todos: anunciantes, publicitarios, creadores de videojuegos… Y es que la realidad aumentada ya esta en gran cantidad de ámbitos. No sé si habreis oido hablar del juego de la PSP llamado Invizimals. A todos mis compañeros universitarios de la UPF me gustaria hacerles un pequeño apunte: ¿Sabíais que Invizimals lo ha desarrollado un profesor de informatica de nuestra uni? ¡Ahí es nada! ¡BRAVO! Pues eso, que los niños de hoy en día van a crecer jugando con la realidad aumentada y nosotros todavia alucinamos cuando la vemos…

Desde la perspectiva más publicitaria, creo que la realidad aumentada nos aporta una forma de comunicarnos más, como si hubiese nacido un nuevo medio. Si me preguntan qué opino de la realidad aumentada empleada en publicidad, no puedo decir otra cosa que: ÚTIL. Por ejemplo, vi un video en el que se mostraba cómo en una revista habia un anuncio de realidad aumentada de Mini. Cuando ponias la revista ante la camara, aparecia un mini descapotable en 3d sobre el papel… ESTO ES ÚTIL. ¿Cómo sino nos habrian mostrado el coche en 3d en una revista cualquiera? Es la mejor forma de mostrar el producto: el usuario puede mirarlo por donde quiera: por la izquierda, la derecha, arriba,  por dentro… en cambio, en un anuncio de revista convencional, probablemente sólo nos habrian mostrado el coche desde una perspectiva. Lo mismo que ocurre con el caso de Tissot que nos muestran muy acertadament en el blog 42 messages.

Por otra parte, además, hemos de saber ver la realidad aumentada como algo más allá de la mera publicidad, hemos de saberla ver cómo un posible gran ejemplo de advergaming. En este sentido, me parece interesante el caso de las cajas de cereales (no lanzado en España), en que la propia caja se convierte en un pequeño juego cuyo protagonista es el protagonista de una pelicula infantil (Arthur y los minimoys). En la parte trasera de la caja de cereales ya no aparece un dibujo para colorear, ni información nutricional… Aparece un juego de realidad aumentada donde, incluso, el monigote llega a salir de la caja de cereales… ¿Que si creo que esto crea valor de marca? Pues sí: creo que tanto Tissot como Mini supieron aprovechar las ventajas que les ofrecia la realidad aumentada y que no se las ofrecia el papel tradicional, por ejemplo. Y en el caso de los cereales, creo que es un gran modo de entretener con el propio producto, el producto se convierte en un juego, les da un valor añadido que lo diferencia de los otros: ESA caja de cereales es la que mola, no las otras en las que sólo puedes pintar…

 

Ofrezco entretenimiento a cambio de atención julio 16, 2010

Filed under: CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD INTERACTIVA — readmac @ 8:50 pm

Advertainment y advergaming. Los publicitarios ya no sabemos cómo conseguir la simpatía de los consumidores… Siempre se nos tacha de manipuladores, de vendedores de “motos”, de subliminales, de mentirosos… Debo reconocer que es fácil caer en ese pensamiento, especialmente porque parece que a día de hoy vivimos en una sociedad en la que todo el mundo lleva un estilo de vida capitalista pero todo siente que debe criticar el capitalismo… Y claro: los publicitarios somos los montruitos que fomentamo el capitalismo irrumpiendo en las vidas de los consumidores, interrumpiendolos e invadiendolos con bombardeos de información sobre productos y marcas… Pues sinceramente, espero una disculpa de todos los que piensan así, porque también sabemos ser guays, sabemos hacernos querer y sabemos hacer que nuestra marcas/clientes se hagan querer: no sólo bombardeamos de información, también entretenemos. ¡JA! Personalmente, debo reconocer que me lleno de orgullo cada vez que oigo hablar de un nuevo formato publicitario, cada vez que una marca se asocia con unos artistas para hacer un proyecto juntos (eso también es, en cierta medida, comunicación y promoción), me fascino cuando veo que las marcas promueven acciones positivas para la sociedad o crean eventos llenos de color y diversión, me encanta cuando las marcas financian proyectos culturales, promueven concursos de nuevos talentos… Adoro este tipo de comunicación, la nueva comunicación. Dicho esto, por tanto, es obvio que adoro que las marcas inviertan en advertainment y advergaming.

En el blog 42messages, se nos habla de cómo BMW hizo una serie de cortometrajes con directores de cine, de cómo esta marca reforzó sus valores de lujo, innovación y potencia haciendo su aparición en la pelicula de James Bond, de cómo creó su propio canal de TV… BMW sabe entretener y, mientras entretiene, logra hacerse un amable hueco en la mente de los consumidores, que disfrutan consumiendo esa “publicidad”. Tanto el advertaniment como el advergaming, me parecen dos geniales maneras de hacer publicidad positiva, bien vista y respetada por los consumidores que, desgraciadamente, ya saturados de tanta publicidad, han optado por odiar los spots, las cuñas de radio, las paginas de publicidad de los periodicos y de las revistas, los banners de Internet… Esta nueva publicidad es, en mi opinión, muy efectiva, si la consideramos desde esta perspectiva de no-intrusión/no-interrupción. Las marcas ya no sólo nos quieren gustar, convencer y vender… también quieren OFRECERNOS ALGO A CAMBIO DE NUESTRA ATENCIÓN. El entretenimiento es como el regalo a cambio de nuestra atención, es el reloj de oro que te regalan por comprar una enciclopedia y te hace pensar: ¿Qué ganan con este negocio? La respuesta es: SIMPATÍA, GANAN ACEPTACIÓN Y FEELING, BUEN ROLLO.

Un ejemplo de advertainment lo podemos ver, por ejemplo, en el famoso caso de The Key to Reserva, un cortometraje que hizo Martin Scorsese para la campaña navideña de Freixenet. El corto se anunció por televisión y se podía ver en Internet. De hecho, aún se puede ver. Con esto, Freixenet nos ofreció un contenido de calidad asegurada por la experiencia y reputación del director y, no sólo eso, nos ofreció un contenido muy interesante dado que se trataba de un corto en el que Scorsese hace un homenaje a otro grandísimo director: Hitchcock. Y, no sólo eso, nos ofrece dos actores de la talla de Simon Baker y  Keli O’Hara. Todo ello, sin interrumpirnos la película del domingo por la tarde… No sdijo: oye, he hecho un corto buenísimo para que dsfruteis un ratito… lo teneis en mi web, si os apetece podeis verlo gratis. ¿Qué tiene esto de malo? A mi me parece genial. Me parece estupendo que las marcas se ganen el respeto de los consumidores currandose cada día más los contenidos que les ofrecen y, desde la perspectiva publicitaria, me parece genial que se lleven a cabo estos proyectos en los que las marcas se asocian con otros campos/profesionales/artistas, porque esto les permite reforzar sus valores, asociarse valores nuevos y impactar a targets concretos. En este caso, Freixenet renovó su target con unos nuevos codigos: la juventud del medio on-line, vinculación al cine clásico con un gran director emulando a otro gran director, la cada vez mayor popularidad de los cortometrajes…

Otro buen ejemplo de esto lo vemos en el caso de Munich, la marca de bambas. En este caso, se puede considerar advergaming, pero, en lugar de hacer un minijuego entero de Munich, la marca decidió integrarse/asociarse con un videojuego a famoso y consolidado (como BMW con James Bond): el videojuego es LittleBigPlanet y, en él, vemos como “el protagonista se desplaza por el interior de una fábrica customizada con imágenes de zapatillas Munich y el logo de la “X”, marca inconfundible de la firma de calzado de moda. Además el protagonista tiene que utilizar las zapatillas de diferentes formas para conseguir sus objetivos y superar los obstáculos que se le plantean. Como recompensa, una vez superado este nivel, el protagonista recibe un par de Munich virtuales que pemitirán a Sackboy -el personajes del juego- utilizarlas en otros niveles del juego” (Fuente: MarketingNews).

 

LA REVOLUCIÓN: Hasta la victoria siempre. julio 5, 2010

En respuesta a la entrada del blog 42 messages (http://42messages.wordpress.com/2010/06/28/introduccio/):

No hay duda alguna de que nos encontramos en un momento en el que confluyen dos increíbles revoluciones: la Revolución Tecnológica y la Revolución de las Comunicaciones. El resultado de esta confluencia no se puede describir en pocas palabras, pero es obvio que se trata de algo grande, algo grande e increíble para nuestras ignorantes mentes de hace diez años… Internet. En su momento nos pudo parecer un invento más, no ignorábamos su utilidad, pero es obvio que ninguno de nosotros imaginaba su alcance explosivo. Google, los e-mails, Youtube, programas para compartir y descargarse música gratis, los chats… ¡Cuántas horas pasé enganchada al chat hablando con desconocidos! ¡Y cuántas veces mi madre me pegaba bronca! Porque os recuerdo que, por entonces, la mayoría de los mortales pagábamos Internet por horas… Pero es que Internet también ha traído Skype, la prensa, la televisión y la radio on-line, ha traido los foros en los que podemos intercambiar opiniones y consejos con gente todos los países, las comunidades, las redes sociales, los videojuegos on-line, reservas de vuelos, reservas de restaurantes, la compra en el supermercado…

¿Cómo puedo explicaros en qué medida ha influido todo esto en mi vida? Por decirlo de algún modo diré que el impacto ha sido TOTAL. A excepción de las gestiones bancarias, creo que todo lo demás lo hago por Internet y lo del banco no lo hago porque no me aclaro todavía con las contraseñas, pero dadme un poco de tiempo. Desde el punto de vista profesional, le debo mucho a las tres uves dobles: contacto directo con empresas, facilidad de reparto de CV, comunicación constante e instantánea con clientes, compañeros, jefes y proveedores, agilidad y infinidad de recursos para mis proyectos (bancos de imágenes, de vídeos y de sonidos que me facilitan la vida, webs de fotógrafos que me enseñan mundo, tutoriales que me enriquecen, webs de diseñadores que me inspiran…).

Pero Internet no sólo me ha influido a mí, esta insignificante publicitaria en potencia, sino que ha revolucionado todo el panorama publicitario de arriba abajo: de prensa, radio, TV y exterior, pasamos a pensar en un nuevo medio: Internet. Pero ¿qué tiene este medio que no tenían los otros cuatro medios de toda la vida? Es fácil: ¡lo tiene TODO junto y más! Video, sonido, texto, imagen, velocidad de mensaje, tiempo para leer el mensaje, movimiento y color, tiene cobertura, frecuencia… Pero es que, ADEMÁS, ES INTERACTIVO. ¿Abruma verdad? Quizás a nosotros no, porque hemos crecido con ello, pero no quiero imaginarme el follón que debió haber en las agencias cuando se cocían las primeras campañas para Internet… Me imagino a los creativos diciendo: “Y entonces el usuario hace click en el banner y accede a un advergame mediante el que, si gana la partida, pasa a participar en un concurso on-line” o “Y entonces crearemos un grupo de Facebook para que la gente se haga fan del estilo de nuestra marca y un foro para que ellos mismos hablen sobre la marca y compartan informaciones sobre nuestros productos…” o yo qué sé, imaginadlos diciendo “¡Ya lo tengo! Durante 5 minutos al día, en la tienda on-line de la marca se esconderán productos de alta gama a tan sólo 5 euros. El usuario deberá encontrarlos y comprarlos al instante para lograr la oferta”.

Parece de locos, pero este útlimo ejemplo no es otra cosa que la última promoción on-line de El Corte Inglés. O pensemos en M&M, esos deliciosos cacahuetes recubiertos de chocolate… ¿Sabías que puedes crear tu propio dibujo animado de un M&M y subirlo a su web? Eso es ser un prosumidor, es decir, un consumidor que produce, un consumidor de información de una web que, a su vez, la llena de contenidos… ¡Y todo ello, alrededor de una marca que le está intentando vender algo! (http://www.mms.com/us/becomeanmm/myinnerm/) O, por ahondar aún más: a través de la web puedes comprar una taza con ese personaje M&M que has creado. Y suma y sigue: ¿Sabías que puedes encargar M&M personalizados con tu cara con las palabras que tú quieras? (http://www.mymms.com/) Esto es interactividad, sí señor, esto es tecnología y personalización, esto es la Revolución Tecno-Comunicativa. Y, lo que me ha parecido más increíble de todo: ¿Sabías que puedes promocionar tu negocio serigrafiando tu logo en los M&M? (¡No sólo la bolsa, también el M&M! http://www.mymms.com/business/) Esto es la globalidad de Internet y las tecnologías de hoy en día: todo se mezcla con todo para ofrecernos unos resultados sino siempre fascinantes, al menos, curiosos y originales como los que nos ofrece M&M. Esto, hace 10 años, era impensable.

 

Interacción, sensación. octubre 7, 2009

Filed under: CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD INTERACTIVA — readmac @ 8:28 pm

La publicidad nos rodea, eso ya lo sabemos, lo que quizás no sabemos es que hoy en día la publicidad nos envuelve, nos absorbe. En pocos años hemos pasado de ser meros receptores de mensajes producidos por la marca a ser una especie de híbrido entre emisor-receptor. Por resumirlo de un modo sencillo, podríamos decir que antes las campañas eran monólogos de la marca que escuchábamos con más o menos atención, mientras que ahora las campañas son puras conversaciones en las que marca y consumidor dialogan, INTERACTÚAN.

En este sentido, son muchas las campañas de publicidad interactiva las que nos demuestran la efectividad de esta nueva comunicación o ¿acaso no prestamos más atención a una conversación en la que debemos intervenir que a un monólogo en el que sólo debemos escuchar? Ahora la publicidad nos habla, nos escucha y nos responde.

Para inaugurar este blog, os enseño la que yo considero una de las campañas interactivas por excelencia: el lanzamiento del Nokia 5800 XpressMusic que, con us pantalla táctil, cobra vida con la participación de la gente. Así, mediante un circuito de 32 escaparates repartidos por la ciudad de Barcelona, el público despertaba sus sentidos a través de la vivencia de varias sensaciones: lluvia de pétalos, de burbujas y de nieve activados mediante un simple soplido o formas y dibujos en una lona interactiva activados presionando dicha lona.

NOKIA

Video de la campaña: http://www.youtube.com/watch?v=V3T-W-YoOEc

Con esta campaña, la marca no sólo nos escucha, sino que nos siente, y no sólo nos responde, sino que nos hace sentir. Mediante la interacción, produce la SENSACIÓN, una operación excelente si se tiene en cuenta que se está vendiendo un teléfono táctil. Sin embargo, lo más interesante de todo, es que en este caso es el propio público el que debe “activar” el mensaje. Sin la interacción de las personas, esta campaña se queda simplemente en escaparates con personas bailoteando en su interior y nada más. Sin la interacción de las personas, el mensaje que nos vende el atributo “táctil” (en este caso representado por el hecho de sentir los pétalos, las burbujas, etc.), simplemente no se produciría. Así que, ¿qué es este público? ¿Emisor o receptor? Ambos.