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(More About Communication)

The machine is us/ing us. julio 22, 2010

Filed under: Miscelanea y berborrea — readmac @ 5:20 pm

Uno se levanta de la siesta, lee esto en el blog de 42 messages y, claro, se asusta. Dmeasiadas peliculas sobre inteligencia artificial que se revela contra el ser humano… Me refiero a la cuestión de la web 3.0 y todo el tema de que nosotros, los humanos, somos los que vamos enseñando a la red a “pensar”. He tenido que informarme un poco al respecto antes de ateverme a subir nada a Internet sobre este tema, no vaya a ser que por desgracia un niño encuentre mi blog y me cite a mí, la petarda de turno, en un trabajo de informática de la escuela… Entiendo que con la 3.0 la red es una megabase de datos, en la que hay un monton de información que se interrelaciona. Hasta aquí lo entiendo porque, al fin y al cabo, asi es como funciona nuestro cerebro. El tema es qué sentido sigue la red para asociar unas cosas con otras: ahi entramos nosotros. En cierto momento yo en mi navegación hago determinados recorridos, determinadas asociaciones que la red “memoriza”. Va aprendiendo de lo que ve que hacemos. ¿¡¿¡¿¿Sabeis lo que me fascina cuando en determinadas aplicaciones o webs veo que pone: “otros enlaces que pueden interesarte” y ACIERTAN!??!? Spotify siempre acierta conmigo, os lo juro, me tiene calada.

La cuestión es que la red aprende a relacionar informaciones de todo tipo unas con otras y lo realmente fascinante será cuando podamos buscar información teniendo en cuenta todas las variables que llegue a ser capaz de aprender con los años la red de modo que yo pueda preguntar: muestrame todas las CIUDADES EUROPEAS cuya BANDERA tenga el color rojo en las cuales ayer LLOVIESE. Parece una patochada de pregunta pero es no lo es: con esto espero que la red me muestre un mapa con las ciudades que, obviamente, trae consigo información adicional sobre su historia. Como también he preguntado sobre las banderas con rojo, espero que me las muestre todas ellas, obviamente, con información adicional sobre su evolución o algo similar y, finalmente que me de información meteorologica sobre las ciudades en las que llovió ayer y, como la red habrá aprendido que cuando preguntas sobre el tiempo, sueles preguntar también sobre previsiones, probablemente también me ofrezca las previsiones de lluvia para el dia siguiente… Eso es, pues, una megabase de datos, con informacion sobre, mapas, clima, banderas, historia… que las interrelaciona y las muestra. Es como meter en un robot de cocina un monton de ingredientes: el los sabe cocinar porque alguien le ha enseñado. Que la comida salga perfectamente cocinada no significa que ese cacharrito sea listo, significa que alguien le enseñó. La diferencia es que, en el caso de la red, cada segundo aprende un mkonton de cosas nuevas: se suben nuevas informaciones, se crean nuevos enlaces, se recorren nuevos recorridos, se etiquetan nuevas imágenes, nuevas keywords… Un follón dificil de abarcar con nuestros pequeños y humanos cerebritos, pero que promete.

No temamos, Internet no se va a levantar en una batalla contra los humanos, pero eso sí: va a ser el “muy mejor” cerebro de la tierra, porque, al fin y al cabo, es el resultado de las informaciones y asociaciones de toooodos los cerebros de todos los usuarios del mundo. Puede que “la maquina” me utilice para aprender, pero yo también la utilizo a ella… Al menos me alegro de pensar que ofrezco algo a cambio de todo lo que me aporta, me gusta pensar que formamos un tandem. ¿Y a vosotros?

 

La realidad aumentada mola un montón.

Así de claro. Me encanta. La realidad aumentada ha abierto un nuevo abanico de posibilidades ante todos: anunciantes, publicitarios, creadores de videojuegos… Y es que la realidad aumentada ya esta en gran cantidad de ámbitos. No sé si habreis oido hablar del juego de la PSP llamado Invizimals. A todos mis compañeros universitarios de la UPF me gustaria hacerles un pequeño apunte: ¿Sabíais que Invizimals lo ha desarrollado un profesor de informatica de nuestra uni? ¡Ahí es nada! ¡BRAVO! Pues eso, que los niños de hoy en día van a crecer jugando con la realidad aumentada y nosotros todavia alucinamos cuando la vemos…

Desde la perspectiva más publicitaria, creo que la realidad aumentada nos aporta una forma de comunicarnos más, como si hubiese nacido un nuevo medio. Si me preguntan qué opino de la realidad aumentada empleada en publicidad, no puedo decir otra cosa que: ÚTIL. Por ejemplo, vi un video en el que se mostraba cómo en una revista habia un anuncio de realidad aumentada de Mini. Cuando ponias la revista ante la camara, aparecia un mini descapotable en 3d sobre el papel… ESTO ES ÚTIL. ¿Cómo sino nos habrian mostrado el coche en 3d en una revista cualquiera? Es la mejor forma de mostrar el producto: el usuario puede mirarlo por donde quiera: por la izquierda, la derecha, arriba,  por dentro… en cambio, en un anuncio de revista convencional, probablemente sólo nos habrian mostrado el coche desde una perspectiva. Lo mismo que ocurre con el caso de Tissot que nos muestran muy acertadament en el blog 42 messages.

Por otra parte, además, hemos de saber ver la realidad aumentada como algo más allá de la mera publicidad, hemos de saberla ver cómo un posible gran ejemplo de advergaming. En este sentido, me parece interesante el caso de las cajas de cereales (no lanzado en España), en que la propia caja se convierte en un pequeño juego cuyo protagonista es el protagonista de una pelicula infantil (Arthur y los minimoys). En la parte trasera de la caja de cereales ya no aparece un dibujo para colorear, ni información nutricional… Aparece un juego de realidad aumentada donde, incluso, el monigote llega a salir de la caja de cereales… ¿Que si creo que esto crea valor de marca? Pues sí: creo que tanto Tissot como Mini supieron aprovechar las ventajas que les ofrecia la realidad aumentada y que no se las ofrecia el papel tradicional, por ejemplo. Y en el caso de los cereales, creo que es un gran modo de entretener con el propio producto, el producto se convierte en un juego, les da un valor añadido que lo diferencia de los otros: ESA caja de cereales es la que mola, no las otras en las que sólo puedes pintar…

 

PUBLICIDAD LOW COST.

Filed under: Miscelanea y berborrea — readmac @ 11:25 am

Por fin. Por fin la gente se ha dado cuenta de la importancia y la utilidad de la comunicación… Y es que, como estudiante de publicidad, no os imaginais la de veces que he oido la frese de: “el problema que te puedes encontrar es que los directivos no sean conscientes del verdadero valor de la publicidad”.  Y yo pensaba: PERO ¿CÓMO PUEDE SER? ¿No vieron el revuelo que causó en su momento el anuncio de “para todos” de Coca-cola? Por fin damos el primer paso: hacer publicidad es importante. En este sentido, creo que esta concienciación de las empresas (grandes, medianas, pequeñas, autónomos…) también tiene parte de culpa en esta “democratización de la publicidad”. La publicidad al alcance de todos no sólo esta en Internet: si la demanda exige low cost, la oferta se inventara una publicidad low cost. El mercado siempre ha funcionado igual: demanda-oferta-demanda-oferta. Así, por ejemplo, vemos todas las campañas de márketing de guerrilla tan de moda en la actualidad. Hay campañas con mayores presupuestos, pero también las hay realmente muy baratas y asequibles para cualquier tipo de empresa que decida hacer una pequeña inversión en publicidad.

No obstante, tan y como vemos en el blog de 42 messages, también es cierto que, con Internet, esta democratización de la publicidad se ha disparado de un modo impresionante. Personalmente, considero que el principal motivo de ello es que Internet permite, con un presupuesto controlado y evidentemente aceptable para muchos bolsillos, una cobertura practicamente mundial y una cobertura dirigida-segmentada según los intereses/necesidades del publico (sólo aparece tu anuncio cuando las palabras clave se corresponden con las que busca el usuario… Por lo que es mucho más efciente). Realmente, es muy positivo el hecho de que todo el mundo pueda acceder a la publicidad de un modo tan fácil, comodo y asequible, sin embargo, toda democratización implica una simplificación. Democratizacion significa poner algo al alcance de todo el mundo, por lo que, para que algo este al alcance de todo el mundo, se debe simplificar su funcionamiento… Democratización seria, en este caso, lo contrario a profesionalización.

En este sentido, debo reconocer que, como publicitaria, hay veces que la democratización de la publicidad me saca de quicio. Es, supongo, como la democratización de la política, ante la cual muchos hablan de banalización del discurso politico (por eso de que se tiene que hacer entender por toda la sociedad, porque todo el mundo se siente capaz de hablar de politica con la cabeza alta…). En publicidad es lo mismo: a dia de hoy todo el mundo puede hacer publicidad y, igual que la democratización de la politca, esto tiene sus ventajas y sus inconvenientes. Por un lado permite que todo el mundo pueda acceder a algo a lo que tienen derecho, permite que la publicidad fomente un mercado de competencia libre y pluralista y, poco a poco, combate los monopolios de las grandes marcas/empresas. Sinm embargo, también implica una menor profesionalidad de dicha publicidad, implica una simplificación y una banalización que, a veces, me provoca un dolor terrible en las retinas: que si imagenes pixeladas, audios con ecos, flyers con faltas de ortografía, estéticas tremendamente desfasadas… Ningun tipo de cuidado en todas aquellas cosas que, en publicidad, se conocen como básicas. Pero en fin, no se puede tener todo.

Con todo esto, mi intención no es otra que poner en evdencia el hecho de que la democratización de la publicidad no sólo ha sido provocada por Internet, sino que es algo intrinseco a la propia sociedad del consumo y de la comunicación, algo que, tarde o temprano, tenia que salir a la luz: HACER PUBLICIDAD ES IMPORTANTE Y ES UTIL Y, AHORA, LA GENTE LO SABE: google adwords, videos virales, flyers en la boca del metro, marketing de guerrilla, pegatinas por las barandillas de la ciudad, mecheros personalizados… unos más profesionales que otros, todos ellos son LOW COST.

 

Ofrezco entretenimiento a cambio de atención julio 16, 2010

Filed under: CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD INTERACTIVA — readmac @ 8:50 pm

Advertainment y advergaming. Los publicitarios ya no sabemos cómo conseguir la simpatía de los consumidores… Siempre se nos tacha de manipuladores, de vendedores de “motos”, de subliminales, de mentirosos… Debo reconocer que es fácil caer en ese pensamiento, especialmente porque parece que a día de hoy vivimos en una sociedad en la que todo el mundo lleva un estilo de vida capitalista pero todo siente que debe criticar el capitalismo… Y claro: los publicitarios somos los montruitos que fomentamo el capitalismo irrumpiendo en las vidas de los consumidores, interrumpiendolos e invadiendolos con bombardeos de información sobre productos y marcas… Pues sinceramente, espero una disculpa de todos los que piensan así, porque también sabemos ser guays, sabemos hacernos querer y sabemos hacer que nuestra marcas/clientes se hagan querer: no sólo bombardeamos de información, también entretenemos. ¡JA! Personalmente, debo reconocer que me lleno de orgullo cada vez que oigo hablar de un nuevo formato publicitario, cada vez que una marca se asocia con unos artistas para hacer un proyecto juntos (eso también es, en cierta medida, comunicación y promoción), me fascino cuando veo que las marcas promueven acciones positivas para la sociedad o crean eventos llenos de color y diversión, me encanta cuando las marcas financian proyectos culturales, promueven concursos de nuevos talentos… Adoro este tipo de comunicación, la nueva comunicación. Dicho esto, por tanto, es obvio que adoro que las marcas inviertan en advertainment y advergaming.

En el blog 42messages, se nos habla de cómo BMW hizo una serie de cortometrajes con directores de cine, de cómo esta marca reforzó sus valores de lujo, innovación y potencia haciendo su aparición en la pelicula de James Bond, de cómo creó su propio canal de TV… BMW sabe entretener y, mientras entretiene, logra hacerse un amable hueco en la mente de los consumidores, que disfrutan consumiendo esa “publicidad”. Tanto el advertaniment como el advergaming, me parecen dos geniales maneras de hacer publicidad positiva, bien vista y respetada por los consumidores que, desgraciadamente, ya saturados de tanta publicidad, han optado por odiar los spots, las cuñas de radio, las paginas de publicidad de los periodicos y de las revistas, los banners de Internet… Esta nueva publicidad es, en mi opinión, muy efectiva, si la consideramos desde esta perspectiva de no-intrusión/no-interrupción. Las marcas ya no sólo nos quieren gustar, convencer y vender… también quieren OFRECERNOS ALGO A CAMBIO DE NUESTRA ATENCIÓN. El entretenimiento es como el regalo a cambio de nuestra atención, es el reloj de oro que te regalan por comprar una enciclopedia y te hace pensar: ¿Qué ganan con este negocio? La respuesta es: SIMPATÍA, GANAN ACEPTACIÓN Y FEELING, BUEN ROLLO.

Un ejemplo de advertainment lo podemos ver, por ejemplo, en el famoso caso de The Key to Reserva, un cortometraje que hizo Martin Scorsese para la campaña navideña de Freixenet. El corto se anunció por televisión y se podía ver en Internet. De hecho, aún se puede ver. Con esto, Freixenet nos ofreció un contenido de calidad asegurada por la experiencia y reputación del director y, no sólo eso, nos ofreció un contenido muy interesante dado que se trataba de un corto en el que Scorsese hace un homenaje a otro grandísimo director: Hitchcock. Y, no sólo eso, nos ofrece dos actores de la talla de Simon Baker y  Keli O’Hara. Todo ello, sin interrumpirnos la película del domingo por la tarde… No sdijo: oye, he hecho un corto buenísimo para que dsfruteis un ratito… lo teneis en mi web, si os apetece podeis verlo gratis. ¿Qué tiene esto de malo? A mi me parece genial. Me parece estupendo que las marcas se ganen el respeto de los consumidores currandose cada día más los contenidos que les ofrecen y, desde la perspectiva publicitaria, me parece genial que se lleven a cabo estos proyectos en los que las marcas se asocian con otros campos/profesionales/artistas, porque esto les permite reforzar sus valores, asociarse valores nuevos y impactar a targets concretos. En este caso, Freixenet renovó su target con unos nuevos codigos: la juventud del medio on-line, vinculación al cine clásico con un gran director emulando a otro gran director, la cada vez mayor popularidad de los cortometrajes…

Otro buen ejemplo de esto lo vemos en el caso de Munich, la marca de bambas. En este caso, se puede considerar advergaming, pero, en lugar de hacer un minijuego entero de Munich, la marca decidió integrarse/asociarse con un videojuego a famoso y consolidado (como BMW con James Bond): el videojuego es LittleBigPlanet y, en él, vemos como “el protagonista se desplaza por el interior de una fábrica customizada con imágenes de zapatillas Munich y el logo de la “X”, marca inconfundible de la firma de calzado de moda. Además el protagonista tiene que utilizar las zapatillas de diferentes formas para conseguir sus objetivos y superar los obstáculos que se le plantean. Como recompensa, una vez superado este nivel, el protagonista recibe un par de Munich virtuales que pemitirán a Sackboy -el personajes del juego- utilizarlas en otros niveles del juego” (Fuente: MarketingNews).

 

Una sola invitación de Farmville más y le prendo fuego a tu puta granja. julio 15, 2010

Filed under: Sin categoría — readmac @ 5:38 pm

Adoro Facebbok. Especialmente cuando la gente del mundo me deleita con grupos como el de “Una sola invitación de farmville más y le prendo fuego a tu puta granja”… Obviamente, soy fan. y es que lo de Farmville ha sido una locura. durante dos meses crei que cualquier día mis amigos vendrian a clase vestidos con un peto tejano y un sombrerito de paja hablando de semillas, abono y hectareas… La gente se atrapa con los videojuegos. Sea Farmville, sea Gran Turismo o sea el videojuego de Aladdin… Se atrapan. Imagino que es porque, una vez les has pillado el truquillo, eso de ver que los muñequitos/coches/tomates plantados hacen lo que tu les has ordenado que hagan y te salga bien la jugada no debe estar nada mal. Llevamos muchos días hablando de los prosumidores como algo super nuevo y super reciente y super de todo, pero si nos paramos a pensarlo bien, los videojuegos también implican que el jugador sea un prosumidor: según hacia donde guíe a su muñequito pasara una cosa u otra, si dispara mal, quizas se acaba el juego, si decide no arrancar su coche para iniciar la carrera, la carrera no avanzara: EL JUGADOR DECIDE QUÉ PASA EN LA PANTALLA. Consume todo lo que los programadores y diseñadores de videojuegos han puesto a su alcance: pantallas, personalización de monigotes, bonus… pero él es quien decide cuando juega y, por tanto, cuando avanza el juego, él decide cómo juega y, por tanto, como se desarrolla el juego… y si tenemos en cuenta los videojuegos on-line, el papel de prosumidor aun cobra más importancia: la acción A que produce el jugador 1, es consumida por el jugador 2, que produce una acción B, en respuesta a la acción A. El jugador 1, consume la acción B y vuelta a empezar… ambos producen, ambos consumen.

Por otra parte, todos sabemos de la grandeza de Internet, que integra de todo: imagen en movimiento, estática, texto, sonido, conexión mundial, interacción y todo el rollito este del prosumidor… Vaya, pues ahora que lo pienso, eso es exactamente lo que veo yo cuando veo a mis amigos jugar viciadisimos a no sé qué videojuego de guerras, metralletas y granadas con su Play Station que también tiene Internet: imagen en movimiento, estática, textos, sonidos, conexión mundial, interacción y prosumidores. Nos hemos de dar cuenta que el hecho de que la industria de los videojuegos mueva más dinero que el mismisimo Hollywood no es algo de azar, no es algo gratuito. Los videojuegos no sólo son para freaks y, por supuesto, los videojuegos on-line ya no son sólo cosa de geeks… Los videojuegos on-line son a día de hoy, algo muy normal y extendido y, sino, ¡¡que se lo digan a todos los millones de “granjeros” de Farmville!! los videojuegos, son, tal y cómo vemos en el post del blog 42messages, un medio de convergencia, en el que todo se junta, todo se solapa, todo se suma… Se trata de la agregación, que no entiende de medios excluyentes, sino que lo quiere TODO. Hablamos de Internet como el origen del hipermedio porque, como decia antes, lo integra todo y las barreras se diluyen… ¿Por qué VIDEOjuego? También tiene texto y sonido, y también es on-line y, lo más importante, también EXISTE POR Y PARA LA INTERACCIÓN de los usuarios… Sinceramente, creo que, a partir de ahora, en vez de videojuegos, les llamare hiperjuegos. 🙂

 

No subestimes a Internet, puedes ganar un millón de doláres. julio 7, 2010

Filed under: Miscelanea y berborrea — readmac @ 5:52 pm

En respuesta al post del blog 42 messages, en el que se comenta cómo la revista Rolling Stones destruyó su propia exclusiva filtrando la noticia a dos medios digitales esperando de éstos que le hicieran promoción… Parece ser que no pensó que fuesen a hacerle competencia.

Mi opinión al respecto es: NO SUBESTIMES A INTERNET (pero de verdad). Parece que hay gente que no se acaba de creer mucho la verdadera magnitud de Internet y su increíble alcance geográfico, económico y comunicativo… Cuando me encuentro ante casos así siempre recurro al mismo ejemplo, el fascinante e increíble caso de un joven que no tenía dinero para pagarse la universidad e hizo la web de un millón de dólares. Se trataba de una web vacía en la que se vendían píxels a las empresas para que pusieran ahí su publicidad. Un píxel por un dólar. Y puso a la venta un millón de pixels. ¿El resultado? Ganó un millón de dólares. Todos los píxels se vendieron y aún hoy podemos visitar esa web y ver los anuncios (que también son links) de las empresas que pagaron por ocupar algunos píxels de esa web nacida de la nada, esa web que parecía no tener ningún poder… Sin embargo, produjo un millón de doláres de beneficio. Sin duda, se pagó los estudios tranquilamente.

www.milliondollarhomepage.com

Es alucinante ¿verdad? He creido que era un ejemplo de el gran poder que tiene Internet digno de ser compartido.


 

1110 + www = free culture

Filed under: Sin categoría — readmac @ 4:31 pm

En respuesta al post del blog 42 messages (http://42messages.wordpress.com/2010/07/06/mitjans/)

III0. Esto es lo que llevo tatuado en mi muñeca. ¿Sabéis que es lo primero que me dice la gente? “¡Vaya! ¡Código binario! Se nota que sales con un informático…” En realidad el tatuaje no tiene nada que ver con todo eso, os lo juro, pero hoy en día es imposible ver varios unos y ceros juntos y no pensar que se trata de código binario… Somos de la Era Digital y, aunque de pequeños fuésemos a revelar carretes con nuestros padres, nosotros, los jóvenes, no somos de la Era Analógica, ni de la Era de la Imprenta, obvio. No concibo como podía hacer los trabajos universitarios la gente sin Google, de verdad, no lo concibo. ¿Cuántas enciclopedias tenían? Como ésta, hay demasiadas otras cosas que no concibo. Por ejemplo: el otro día me dejé el teléfono móvil en casa y necesitaba hacer una llamada. Tenía enfrente una cabina. No la utilicé. Preferí parar a un desconocido y pedirle que me dejase hacer una llamada. ¿El motivo? Ni idea, de verdad, pero me salió así. No estoy acostumbrada a utilizar los teléfonos públicos, no estoy acostumbrada  buscar la frecuencia de la radio con una rosca loca para un lado y para otro, no estoy acostumbrada a darle la vuelta al cassette para escuchar la “cara B”,  no estoy acostumbrada a recibir correo a mi buzón de casa (pero mi bandeja de entrada está que explota) y, por supuesto, no estoy acostumbrada a buscar información en libros de papel en bibliotecas, utilizo Google.

Las cosas han cambiado mucho en muy poco tiempo. Y, en mi opinión, la Era Digital nos trae más que mensajes, nos trae MASAjes: no hay barreras, el acceso a la información de ha democratizado, lo mismo ha ocurrido con la producción de contenidos. TODO el mundo (de países desarrollados, claro) consume y produce en masa y para la masa. No obstante, me gustaría ir un paso más allá en esta cuestión plateando la reflexión de: ¿está preparado nuestro sistema/sociedad para esta Era de los MASAjes y los PROSUMIDORES? Para contestar a esta pregunta, os envío un video de una conferencia que vi hará unas tres semanas en la que Lawrence Lessig, un abogado y catedrático estadounidense especializado en derecho informático, explica en 18 minutos cómo la ley es, a día de hoy, inflexible para con esta Era Digital. Se basa especialmente en la cuestión de los derechos de autor y cómo estos limitan la creatividad de los prosumidores… ¿Sabéis cuantos videos auto-producidos tengo subidos a Youtube a los que les han quitado la música? Pfff… Lawrence defiende una mayor flexibilidad de la ley para adaptarnos a esta nueva era en la que, les pese a quien le pese, la cultura es libre gracias a los unos y los ceros y gracias a Internet.

Conferencia de Lawrence Lessig “How creativity is being strangled by the law”. ¡VALE LA PENA!