Net.art… Expresión a través de la Red. diciembre 1, 2009

Comunicación interactiva, catálogos interactivos, publicidad interactiva, médicos interactivos, diccionarios interactivos, DVD interactivos, cuentos interactivos, mapas interactivos, medios de comunicación interactivos, museos interactivos… Sin lugar a dudas “interactivo” es la coletilla del siglo XXI. Todo debe tener su “versión interactiva” o los cada vez más abundantes geeks de este planeta no tardarán a verlo como algo obsoleto, arcaico, retro… ¡¿Creéis que exagero?! De eso nada. El desarrollo tecnológico y nuestra adaptación a él están yendo tan increíblemente rápido que prácticamente no nos estamos dando ni cuenta…

Una servidora aun no ha visto ni siquiera un programa de la famosa “televisión 2.0” y ya me están hablando de cosas en su versión 4.0… ¡¿Y qué decir del día que me dijeron que Google esta quedándose anticuado!? ¡¿Google?! ¡¿Anticuado?! ¡¿Estamos locos o qué?! Parece ser que sí. Por lo visto, Google ya no es suficientemente inmediato para nosotros. Ahora necesitamos saber y ver lo que está pasando en este mismo instante, no lo que pasó ayer o hace 8 horas, lo que pasa AHORA (y si pudiéramos ver lo que pasará mañana en alguna web… seguro que también la tendríamos archivada en “Favoritos”).

La cuestión es que todo lo que nos rodea se está adaptando a la llegada (por no decir “invasión”) de las tecnologías. Y es que parece ser que ahora “virtual” e “interactivo” son las palabras mágicas que cualquier cosa debe añadir tras de sí para poder considerarse como algo verdaderamente moderno y actual… Y ¿acaso no es el arte una de las cosas que deben disponer de su versión más moderna y actual? El arte no puede quedar obsoleto ante ningún avance de la sociedad, por ejemplo, ¿que ahora la sociedad debe recicla? Pues ahora hacemos arte reciclando materiales y objetos (en este ámbito, personalmente destaco el trabajo del diseñador Stuart Haygarth, como por ejemplo: http://www.opendeco.es/el-arte-del-reciclaje-o-el-reciclaje-en-el-arte/ ). No es de extrañar entonces que, hoy en día, en una sociedad en la que manda la interactividad, surgiese el llamado “arte interactivo”, en el que el espectador se introduce dentro de la obra y participa personalmente en su creación/modificación/resultado final… El siguiente ejemplo me parece increíble, no sólo por la obra si no por haber sido realizada en ¡1999!: http://totonko.com/2008/05/espejo-de-madera/ .

Ya tenemos el arte interactivo. ¡Bravo! Pero… Esta es la sociedad de Internet y de los ordenadores ¿no? O eso dicen vaya… Pues va a ser que vamos a tener que inventarnos algún tipo de arte cuya finalidad primera sea Internet ¿no? Bienvenidos al Net.art, un tipo de arte que abarca todas aquellas creaciones que han sido creadas sólo por y para Internet. En el Net.art, la red se convierte en el soporte de las obras e Internet se vuelve imprescindible para el visionado (es decir, no será Net.art todo aquello que se pueda reproducir offline). Pero más allá de que se trata de un arte exclusivo de la red, otra de sus principales características es que emplea recursos de la web como materia prima para la producción de la obra, es decir, ¿qué sentido tiene utilizar un ordenador para reproducir e imitar el estilo de los cuadros al óleo? Para eso ya tenemos el óleo… La clave del Net.art está en utilizar al máximo los recursos que nos ofrece la red y que, como muchos artistas del Net.art dicen literalmente “que la obra no tenga sentido fuera de la red”. El Nat.art es una forma más de arte interactivo, es el arte interactivo virtual por excelencia… Ahí va un ejemplo de obra de Net.art, esta es una de mis preferidas, no sólo porque alcanzo a comprenderla, sino porque trata un tema de la red que personalmente me fascina: la infinidad y la interconexión que surge de los hiperlinks: http://aleph-arts.org/art/heartbeat/index.html#

“AHORA, QUE OS DEN POR EL CULO” noviembre 18, 2009

Me siento en deuda con la raza humana.  Por eso, ahora que tengo un blog con el que dirigirme a la humanidad al completo quiero gritarle llena de agradecimiento: ¡Gracias gente por inventar Internet! Puede parecer un topicazo alabar las delicias de Internet, sí, pero en este post quiero centrarme única y exclusivamente en un tema concreto: LA MÚSICA.

Ayer estaba en clase de una asignatura llamada “Música y publicidad” y el profesor lanzó una pregunta a la clase: “Quien de vosotros trabaja ya con Spotify?” Todos levantamos la mano. Y no digamos lo que hubiese pasado si alguien hubiese preguntado por los usuarios de programas como e-mule o Ares… Supongo que habríamos levantado las dos manos.

La gente es buena, pero no imbécil. A todos nos gusta escuchar música, de hecho, aún no he conocido a nadie a quien no le guste, pero que nos guste escuchar música no implica que nos guste dejar de tomar café o dejar de ponerle gasolina al coche para poder hacerlo. Los CD’s son caros. Son incomprensiblemente caros. Durante años los hemos pagado a rajatabla, nos los hemos prestado los unos a los otros o, si nos remontamos más atrás en el tiempo, grabábamos de un cassette a otro… Parecía última tecnología y te sentías el más listo del mundo: ¡un cassette nuevecito al precio de las cuatro pesetillas que costaba un cassette virgen! Pero dejemos las batallitas para otro día. La cuestión es que la gente se ha hartado de pagar 18 euros por un CD de 16 temas. ¡En la variedad está el gusto! ¿No? Pues ¿cómo vamos tener variedad con esos precios?  Si la música es cultura, y la cultura debe ser de todos, ¿por qué carajo la ponen tan inaccesible? Una vez leí: “Art is for everyone, but only the elite knows it”. ¡Normal! Si cuesta 18 euros no me extraña que esto ocurra… Pero, como ya he dicho, a todos nos gusta escuchar música, y donde hay demanda… acaba saliendo oferta.

¡Bienvenidos al top manta! Con la tecnología, se empezaron a grabar CD’s de unos a otros y con Internet ya no se ha necesitado ni un CD original: Ares / buscar artista / descargar discografía / grabar con Nero / vender a 5 euros. ¡La mar de fácil! Los primeros compradores eran los más listos y “arriesgados”, supongo que como los primeros clientes de eBay. Digo arriesgados porque todos tendemos a pensar que donde hay una supuesta ganga, hay un timo asegurado. El único timo que puede haber es que no es legal, pero por lo demás, tan sólo es evolución y supervivencia a lo que yo sí que considero un  verdadero timo: 18 euros por CD.

De ahí, llegamos al momento en que todos logramos tener un programa para descargas de música. El top manta perdió muchos adeptos… Al fin y al cabo, ¿por qué pagar 5 euros pudiéndolo tener gratis? La gente no es imbécil… Y, finalmente, llegamos a la fecha actual: ¡OH SÍ! ¡ESTO ES GLORIA! ¿Alguien es capaz de hacer un recuento de la infinidad de webs que distintos programadores del mundo ponen a nuestra disposición constantemente? Mientras escribo esto, escucho rap de los 80 en www.musicovery.com. Cuando llegue a mi casa, prepararé la cena escuchando música en Spotify. Después de cenar, escuchare alguna canción que algún amigo me haya pasado en forma de link a Youtube o a Goear… Se acabó prestarnos CD’s y grabar cassettes, nada de pagar 5 euros de top manta y, por supuesto, nada de pagar 18 euros. Inumerables alternativas os esperan con los brazos abiertos en Internet: www.walabay.com, www.deezer.com, www.finetune.com, www.radioblogclub.com, entre muchas otras y, personalmente, me gustaría remarcar las inmensas posibilidades de www.musicmesh.net. Visitadla.

¡OH SÍ! Gracias gente del mundo por hacer posible todo esto. Gracias por permitirme el libre acceso ilimitado a música de todos los estilos, todos los lugares, todos los artistas y todas las épocas desde cualquier parte y gratis. Esto sí es cultura para todos. Si hay revistas gratis, galerías de arte gratis, proyecciones de películas gratis… ¿Por qué demonios no debe haber música gratis? ¿Acaso un músico es más que un pintor, un director o un escritor?

 ¡Ah! Se me olvidaba. El título del post cobra sentido si visitáis este link: http://www.facebook.com/topic.php?uid=45291231580&topic=10058#

Para nómadas… noviembre 12, 2009

Cuando hablamos de avances tecnológicos, la conclusión es muy clara: lo queremos absolutamente todo, y si nos cabe en el bolsillo, mucho mejor. Aproximadamente desde el año 2000, venimos augurando y soñando con la portabilidad total, la liberación de la atadura a los cables y, con ellos, a las paredes de casas y oficinas. Queremos que la tecnología vaya con nosotros, a todas partes y no depender de nada más: ni enchufes, ni conexiones, ni contraseñas de la red Wifi, ni nada de nada. Así lo hemos demostrado a lo largo de los años: primero hemos metido la prensa, la radio y la televisión en Internet, y no contentos con eso, hemos sacado Internet a la calle (estamos hartos de ver anuncios de “Internet everywhere”) y, por si fuera poco, hemos metido Internet en el móvil.

Vale: nuestro teléfono móvil ya es cámara de fotos, de video, periódico, TV, radio, mp3, libro electrónico, GPS, videoconsola, agenda de contactos, ordenador y, si me apuras, comentaré que hay aplicaciones para iPhone que permiten usarlo como mando a distancia.

¿Le falta algo? ¿Nos falta algo por desarrollar en tamaño mini e integrarlo después en un teléfono móvil? Tras mucho pensar, he tenido una iluminación creyendo haber encontrado algo que aun no tienen los teléfonos móviles… ¡PROYECTOR! Evidentemente, me equivocaba. Al buscar en Google, he descubierto un estudio realizado por la empresa Gartner (empresa estadounidense de información y asesoramiento en tecnologías) sobre los avances tecnológicos que destacarán en 2010 y ¿a que no sabéis que he encontrado? ¡Si señor! Proyectores de tamaño mini, diminuto… Los llaman Pico Proyectores y, a pesar de que aún están desarrollándose, los resultados son siempre cada vez más pequeños y cada vez con más prestaciones.  Evidentemente, la intención es que con el tiempo lleguen a incorporarse a los teléfonos móviles (o bien a los ordenadores portátiles), de manera que podamos hacer presentaciones dónde queramos y cuándo queramos o bien ver algunos contenidos en grupo sin tener que pasarnos el móvil los unos a los otros.  (Más info en: http://www.tecnologiapyme.com/hardware/pico-proyectores-con-la-presentacion-en-el-bolsillo).

Estupendo, yo diría que, oficialmente, ya lo tenemos casi todo en el teléfono móvil, así que ya casi todo lo que tenemos es absolutamente portátil. Pero… ¡Oh, oh! ¡¿Y SI NOS QUEDAMOS SIN BATERIA EN EL MÓVIL?! ¡QUE DESATRE, QUE ECATOMBE, QUE DRAMA! Necesitamos un cargador y un enchufe o, en su defecto, un cargador y un coche (que, teniendo en cuenta como está lo del aparcamiento en la ciudad hoy en día, es prácticamente seguro que no lo tendrás aparcado lo que se dice “CERCA”). Todos sabemos lo frustrante que es quedarse sin batería, casi tanto como perder la conexión a Internet en casa durante un día entero… Y, como que donde hay demanda, tiene que haber oferta, ya se ha lanzado el cargador inalámbrico para móviles y gadgets. ¡UFF! ¿Qué susto eh? Lo ha lanzado Duracell, se llama myGrid y no necesita cables, es más rápido que un cargador normal y, además permite la carga de 3 ó 4 aparatos a la vez, ya que sólo es necesario dejar el aparato encima de la bandeja…¿Mola eh? Pues costará unos 60 euros. Ya sabeis. (http://www.duracell.com/us/mygrid/default.asp).

“Mamá, de mayor quiero ser un cyborg” noviembre 4, 2009

Cyborg: Término acuñado en 1960 por Manfred E. Clynes y Nathan S. Kline. Se refiere a los organismos biológicos con algunas de sus capacidades mejoradas mediante tecnologías artificiales.

Lees esto y puedes caer en el error de creer que estoy hablando de cosas de ficción como, por poner un ejemplo, Octopus y sus brazos artificiales… Pero no. No hablo de ficción ni muchísimo menos. De hecho, según la definición arriba expuesta, mi abuelo debería ser considerado un cyborg. Al fin y al cabo, el buen hombre lleva un marcapasos que no sólo mejora las funciones de su corazón, sino que, directamente, las hace posibles.

¿Y qué me decís de las C-Legs? ¡¡Esas prótesis de pierna controladas mediante microprocesadores son una maravilla tecnológica que han permitido a muchísima gente andar, correr, nadar y de todo!! http://www.ortopedicosomega.com.ar/c_leg.htm. Luego tenemos los ojos biónicos que permiten recuperar la visión parcial a pacientes invidentes. El más novedoso es el Argus II, el cual trabaja a través de unos electrodos tras la retina en combinación con unas gafas con una micro cámara web implantada (más info: http://medgadget.com/archives/2008/04/argus_ii_retinal_prosthesis_implanted_into_first_two_patients_in_europe.html). También encontramos pacientes con miembros paralizados que han sido tratados mediante electro estimulaciones… las cuales ya se usan incluso en el cerebro para tratar el Parkinson. En fin, miles de inventos tecnológicos que se aplican al cuerpo humano para solucionar sus discapacidades y enfermedades.

Pero la cosa no queda ahí. ¿No crees que si somos capaces de curar enfermedades y arreglar discapacidades podemos ser capaces de crear capacidades nuevas? Me refiero a ser cyborgs de verdad, personas mejoradas tecnológicamente: lograr ser más rápidos, ampliar nuestra visión, tener más memoria, comunicarnos telepáticamente…  Todo esto parece lejano, pero no lo está. Los dispositivos son cada vez más pequeños, las conexiones cada vez son más amplias y móviles, las tecnologías cada vez tienen más funciones nuevas… ¿Quién nos impide tener un microchip conectado al cerebro y que sea capaz de emitir y recibir información mediante Wifi?

Quizas dentro de unos años llevar un implante no sea la consecuencia de haber sufrido un accidente… igual que hoy en día mejoramos nuestro aspecto físico sin sufrir ningún tipo de malformación aparente, puede que lleguemos a mejorar nuestras capacidades simplemente “porque sí”.  En este sentido, el ingeniero Ray Kurzweil afirma que “la humanidad está a sólo un paso de tener robots diminutos implantados en su cerebro para ser más inteligentes”. Kurzweil habla de la interacción entre nanobots inteligentes y nuestras neuronas, haciéndonos capaces de recordar cosas de inmediato o sumergirnos en entornos virtuales a voluntad.

 ¿A que ahora te apetece un poco ser un cyborg? Pues habla con Neil Harbisson ya que, al fin y al cabo, es el primer cyborg reconocido oficialmente por el gobierno británico. Neil, hijo de un británico y de una catalana, nació en Mataró con una ceguera cromática que le impedía ver cualquier color que no fuese el blanco, el negro y el gris. Ahora tiene 27 años y lleva siempre un ojo cibernético que le permite percibir los colores convirtiéndolos en sonidos. ¿Lo mejor de su historia? Se dedica a la pintura. http://www.harbisson.com/Neil_Harbisson/Welcome.html

IN US WE TRUST octubre 27, 2009

Increíble. ¡Puedo tener mi propio TODO! Y no, ni me ha tocado la lotería, ni he recibido una suculenta herencia… No estoy hablando de comprar nada, estoy hablando de CREAR. Sí, señoras y señores, con todos los respetos del mundo, procederé a compararnos a nosotros, los mortales humanos del s.XXI, con el mismísimo Dios en lo que a creación y omnipresencia se refiere.

DIOS ES EL CREADOR DE TODO Y ES CLARAMENTE OMNIPRESENTE. Vale, no voy a debatir la verdad o falsedad de esto ahora porque creo con fervor en la libertad religiosa… Sólo diré, en el contexto de esta metáfora,  que le ha salido competencia: todos los individuos del mundo con Internet.

Dios es omnipresente. Con Internet, nosotros podemos estar en cualquier parte del mundo (especialmente si tenemos en cuenta la existencia de Google Maps o Google Street View). Dios creó el Mundo. Nosotros Second Life. Dios creó a Adan, a Eva y a todas las especies de animales del mundo. Nosotros podemos crear nuestro propio avatar, que puede ser hombre, mujer, elefante, mosca, duendecillo verde o incluso todo a la vez. Además, podemos crear nuestro dibujo animado, nuestro personaje de los Simpson, nuestra mascota online… Dios tenía a Jesús, su hijo y representante en la Tierra que lo hacía visible al resto de los humanos. Nosotros tenemos el chat, nuestro retoño que nos hace visibles al resto de las personas del mundo (¡pero además nos da conexión directa!). Jesús tenía los 12 apóstoles que le ayudaban a hacer realidad y predicar su mensaje… Y, aquí es donde yo quería realmente llegar… Nosotros tenemos más montones de herramientas que nos permiten materializar y predicar nuestros mensajes. Sí, estoy hablando de la grandeza de la democratización de las herramientas de producción y distribución.

Partimos ya de la sencilla base de que todos tenemos cámara de fotos y de video. A partir de ahí, todo está cantado: ADOBE. Nos permite crear la imagen que nosotros queramos con Photoshop y con InDesign, crear nuestros propios videos cómo nos dé la real gana con Premiere, crear nuestras propias animaciones con Flash, desarrollar nuestra web con Dreamweaver… A partir de ahí la cosa enloquece porque podemos hacer omnipresentes todos estos pedacitos de nosotros mismos: nuestros videos a Youtube, nuestras fotos e imágenes a Flickr, nuestras opiniones a un blog propio, nuestros contenidos a nuestra propia URL… Y por si fuera poco, podemos crear nuestro propio canal de radio online o, ¿por qué no?, nuestro propio canal de TV ( http://www.livestream.com/platform/broadcastlive ). ¡Si incluso podemos tener nuestra propia red social en www.ning.com !

Sí, señoras y señores, podemos crear nuestro propio “de TODO” y podemos hacerlo llegar a todos los países del mundo. Pues eso, creadores y omnipresentes, lo que yo decía.

Juntos, hacemos más octubre 22, 2009

El otro día me hablaban de la Web 2.0. No creo que sea necesario especificar qué es exactamente una web 2.0 ya que, de hecho, ahora mismo te encuentras en una… Pero por si acaso, recordaré lo que, a mi parecer es más importante: la web 2.0 es la web que surge de la colaboración de muchas personas.

Pensando en este concepto, he recordado algo que leí una vez (curiosamente en otra web 2.0, Wikipedia) acerca de la llamada INTELIGENCIA COLECTIVA, definida como “la forma de inteligencia que surge de la colaboración y concurso de muchos individuos”. ¡Vaya! Esto me suena de algo… ¿A ti no? La definición continua diciendo que “aparece en una amplia variedad de formas de toma de decisiones consensuada en bacterias, animales, seres humanos y computadoras.” Si os soy sincera, en su momento estaba informándome sobre el comportamiento animal… pero cuál ha sido mi sorpresa al revisar el artículo y ver que ¡INCLUYE A LOS HUMANOS Y LAS COMPUTADORAS!

¿Adónde quiero ir a parar con esta analogía? La respuesta es de lo más simple: LA NATURALEZA ES SABIA. La inteligencia colectiva permite, tal y como afirma Tom Altee, “cooperar en un proceso mientras alcanza un rendimiento intelectual mejorado”. ¡MEJORADO! ¿Y esto? ¡¿Te suena esto?! Pero, es que no sólo eso, las delicias de la inteligencia colectiva van mucho más allá… Georde Pór la definió como “la capacidad de las comunidades humanas de evolucionar hacia un orden de una complejidad y armonía mayor, tanto por medio de mecanismos de innovación como de diferenciación e integración, competencia y colaboración.” ¡Sí señor! ¡Mayor complejidad, innovación, colaboración, integración, consenso, cooperación… ¡Y rendimiento mejorado! ¡ESTO ES LA WEB 2.0!

En definitiva, que pensando en todo esto, saque la conclusión de que la web 2.0 no es más que otra forma más de inteligencia colectiva, que se suma a las empleadas por las bacterias, las de los animales… ¿Cómo sobreviven los peces a los depredadores marinos si no es viajando en gandes grupos? Sumemos nuestros coeficientes intelectuales para conseguir lo que Howard Bloom denominó “CI grupal”, un CI mejorado, al fin y al cabo, ya lo dice Orange en su última campaña: “Juntos, hacemos más”.

Internet tiene 12864086016 solicitudes de amistad. octubre 15, 2009

Imagina que se te acerca un completo desconocido por la calle y te dice: “¡Hola! No me conoces de nada pero anotame aquí tu nombre, apellidos, fecha de nacimiento, tu móvil, tu número de cuenta bancaria y tu dirección postal y dentro de 15 días te llegarán a casa las bambas que están en Japón y que tanto te gustan.” ¿Te lo imaginas? Y lo que es más importante, ¿lo harías? Recuerda que se trata de alguien a quien no has visto jamás, recuerda que te está pidiendo todos tus datos a cambio de una promesa que perfectamente podría ser mentira… Vale, yo tampoco lo haría, al fin y al cabo, todos sabemos que la calle esta llena de timadores ¿no? ¡Nadie en su sano juicio confiaría esa información a un desconocido! ¡No es amigo tuyo! Sin embargo, si ese desconocido te dice “¡Hola! Me llamo eBay. Anótame aquí tu nombre, apellidos, fecha de nacimiento… etc.” , ahí la cosa cambia. ¡¿Cómo?! ¿Acaso has perdido el juicio? ¿Por qué confias en él? ¿Acaso es amigo tuyo?

Dicen que los amigos son aquellos a los que les confias tus secretos y aquellos que, aún y sabiendolo todo sobre ti, no te abandonan. Vaya, parece ser que tengo un nuevo amigo. Creo que voy a agregarlo a Facebook, aunque a estas alturas, quizás tiene millones de solicitudes de amistad. Quizás tu le conozcas. Se llama Internet.

A nadie le viene de nuevas la afirmación de que “hoy en día nadie confia en nadie”. Las personas no confiamos en las personas. Vamos por la ciudad – a nuestros ojos poblada de timadores y ladrones- aferrados a nuestras carteas, no vaya a ser que alguien nos la robe y vea nuestro DNI. ¡Nuestro DNI! ¡Qué tragedia! ¡Ahí se ve tu nombre, tus apellidos, tu foto y donde vives! Y si también llevas la tarjeta de credito encima… ¡No quieres ni imaginar lo que te podría pasar! Sin embargo, en la red no pensamos igual ¿verdad? Pues voy a comentaros algo: la red también está llena de timadores y ladrones y, para más inri, no puedes correr tras ellos.

Es curiosa la confianza que depositamos en Internet y la poca confianza que depositamos en las personas de carne y hueso. Jamás le daríamos nuestro DNI a un desconocido por la calle, aunque no tenemos ese problema en Internet. A Mercadona le doy mi lista de la compra y todos mis datos para que me traiga la comida a casa; Telepizza me trae la pizza que quiero cenar a cambio de que deje en su web mi móvil, mi nombre y mi dirección postal; hace meses que eBay tiene mi número de cuenta y sabe mi talla de pantalón; Facebook no sólo tiene mi foto de DNI, las tiene todas; por la red navegan todas las calificaciones de mis exámenes; juego al poker on-line y apuesto mi dinero en cada partida, he dejado en webs de empresas mi CV unas 50 veces, pero sólo lo he hecho dos veces en papel impreso y, lo más increible de todo, no se qué cara tiene mi banquero, gestiono mis cuentas a través de mi colega Internet, porque confío en él, porque se que a el le puedo mostrar mis movimientos bancarios y mis contraseñas (¡incluso me pregunta cuál es el nombre de mi mascota de la infancia por si algún día se me olvida alguna de mis 42891 contraseñas!).

Sí, Internet es mi nuevo gran mejor amigo. Nuestra historia juntos ha sido breve pero intensa. En menos de 5 años he aprendido a confiar en él más que en muchos de mis amigos de la infancia (de hecho, ninguno de mis amigos ha visto jamás mis movimientos bancarios) y tengo la certeza de que haga lo que haga, nunca me abandonará.

Interacción, sensación. octubre 7, 2009

La publicidad nos rodea, eso ya lo sabemos, lo que quizás no sabemos es que hoy en día la publicidad nos envuelve, nos absorbe. En pocos años hemos pasado de ser meros receptores de mensajes producidos por la marca a ser una especie de híbrido entre emisor-receptor. Por resumirlo de un modo sencillo, podríamos decir que antes las campañas eran monólogos de la marca que escuchábamos con más o menos atención, mientras que ahora las campañas son puras conversaciones en las que marca y consumidor dialogan, INTERACTÚAN.

En este sentido, son muchas las campañas de publicidad interactiva las que nos demuestran la efectividad de esta nueva comunicación o ¿acaso no prestamos más atención a una conversación en la que debemos intervenir que a un monólogo en el que sólo debemos escuchar? Ahora la publicidad nos habla, nos escucha y nos responde.

Para inaugurar este blog, os enseño la que yo considero una de las campañas interactivas por excelencia: el lanzamiento del Nokia 5800 XpressMusic que, con us pantalla táctil, cobra vida con la participación de la gente. Así, mediante un circuito de 32 escaparates repartidos por la ciudad de Barcelona, el público despertaba sus sentidos a través de la vivencia de varias sensaciones: lluvia de pétalos, de burbujas y de nieve activados mediante un simple soplido o formas y dibujos en una lona interactiva activados presionando dicha lona.

Video de la campaña: http://www.youtube.com/watch?v=V3T-W-YoOEc

Con esta campaña, la marca no sólo nos escucha, sino que nos siente, y no sólo nos responde, sino que nos hace sentir. Mediante la interacción, produce la SENSACIÓN, una operación excelente si se tiene en cuenta que se está vendiendo un teléfono táctil. Sin embargo, lo más interesante de todo, es que en este caso es el propio público el que debe “activar” el mensaje. Sin la interacción de las personas, esta campaña se queda simplemente en escaparates con personas bailoteando en su interior y nada más. Sin la interacción de las personas, el mensaje que nos vende el atributo “táctil” (en este caso representado por el hecho de sentir los pétalos, las burbujas, etc.), simplemente no se produciría. Así que, ¿qué es este público? ¿Emisor o receptor? Ambos.